На одни и те же самые мозговые центры оказывают воздействие добрые слова и приобретение денег.
С помощью аппаратуры, используемой для сканирования мозга, Исследователи провели исследования, к которым привлекли девятнадцать человек. Одинаковая ответная реакция мозга была зафиксирована при денежных вознаграждениях различного характера. Это стало первой частью изучения, во время которой были зафиксированы реакции головного мозга на денежные вознаграждения. Cнимки и анкеты участников предлагались для ознакомления совершенно посторонним для них людям в процессе 2-й части исследования. В тех случаях, когда в адрес участников высказывались комплименты и похвалы также отмечались мозговые реакции. Т.к. на основании полученных данных можно объяснить социальное поведение человека, которое различается у каждого индивидуума, подобное открытие имеет важное значение.